在環縣的電商直播基地，一面鮮紅的“黨員示范崗”標識格外醒目。鏡頭前，黨員主播正熱情推介著當地的羊肉、小雜糧；鏡頭后，一場關于直播內容的審核會正在進行，“紅色監察崗”的工作人員逐條把關。這已成為環縣網絡直播行業的尋常一幕。

從過去單打獨斗、各自為戰，到如今抱團發展、紅色領航，環縣堅持以黨建為引領，推動網絡主播從“散”到“聚”、從“有方向”到“有作為”，讓黨建工作與行業發展、基層治理深度融合，探索出一條具有環縣特色的直播電商發展新路。

組織建起來，讓主播找到“紅色娘家”

網絡主播群體流動性大、分布分散，如何把他們組織起來，是擺在環縣面前的第一道考題。

環縣讓當地黨委與社區聯動，建立重點企業“研判+調度”制度，統籌黨建指導員和樓棟網格員力量，走進工業園區、電商產業園、環州故城景區等重點直播集聚區，開展地毯式摸排。一份《致新就業群體流動黨員的一封信》，讓許多“隱形黨員”主動亮出身份、找到組織。截至目前，全縣累計摸排網絡直播行業黨員32名，新成立網絡直播機構黨組織3個，組建群團組織10個。

找到人，更要育好人。環縣將網絡主播群體納入“紅帆領航”人才培育體系，建立優秀青年“關注+培養”制度，注重從骨干中培養黨員、把黨員培養成骨干。先后有20余名主播骨干遞交入黨申請，6家企業獲評“紅帆示范企業”，10人被評為“數商興農先鋒”?！碍h州電商云工”市級特色勞務品牌的打造，讓典型帶動效應持續放大。

同時，依托電商直播基地，環縣打造“黨建+直播”平臺，設立黨建直播間和黨員示范崗，組建“紅色電商先鋒隊、紅色電商顧問團、紅色電商指導員、紅色電商服務員”4支隊伍，形成“先鋒隊破局、顧問團謀勢、服務員扎根、指導員強技”的四紅聚力新格局。規?；M建“紅色直播團”3個，培訓電商從業者1.3萬人次，培育本地化講師10人，一個具有環縣特色的農產品直播矩陣正在成型。

制度立起來，讓行業把準“健康航向”

黨建引領，不僅要“建”起來，更要“引”得好。環縣研究制定網絡主播群體三年行動方案、正向引領主播發聲實施方案等一系列文件，建立重大事項黨組織前置研究制度。在“紅色直播間”里，“紅色監察崗”對網絡安全、內容審核全程把關，黨組織在招錄、直播、切片等重點環節的引領服務作用日益凸顯。

環縣還推動重點行業協會、機構實現“雙向進入、交叉任職”，會長、理事長均由黨員擔任。在黨組織推動下，1個主播團隊實現“個轉企”，并成立電商產業園區聯合黨支部。該縣修改完善電子商務發展五年規劃，制定出臺電商產業高質量發展實施意見，通過政策保障、服務下沉、平臺搭建，不斷增強行業黨組織的組織力和服務功能。

2025年，黨員們深入農文旅融合示范村開展電商政策宣傳4次；“我為企業發展獻一策”活動征集到意見建議16條；深入企業調研6次，解決難點堵點問題5個，行業黨建與行業發展實現同頻共振。

為了倡樹新風，環縣發布共建直播電商健康發展生態《倡議書》，承辦“構建自媒體發展良好生態 推動行業健康有序發展”主題活動，建立黨員掛鉤聯系鄉賢制度。農民豐收節期間，30名環縣籍新鄉賢新商賢齊聚一堂，舉辦“迎老鄉·回故鄉·建家鄉”農特產品宣傳推介活動，為家鄉代言，合力營造正氣充盈、清朗健康的行業生態。

價值顯出來，讓流量賦能“共建共享”

當主播有了“紅色身份”，流量也開始釋放正向價值。在環縣，直播電商帶來的改變，正從屏幕內延伸到屏幕外。15家電商企業走進10余個結對社區，手把手教居民拍視頻、做直播。“電小二”勞務品牌應運而生，返鄉創業青年、退役軍人、殘障人士等群體分期分批接受培訓，累計473人次掌握了新技能。近千名居民在家門口實現就業，不少人還主動加入社區短視頻達人志愿服務隊，用鏡頭記錄鄰里故事、傳播社區文化。直播，就這樣悄然融入了基層治理的日常。

流量也在為家鄉代言。2025年，一場“同心杯·我為家鄉代言”電商直播帶貨大賽，吸引了全省65名百強主播齊聚環縣；全縣共開展直播帶貨260余場次，鏡頭里的環縣羊肉、小雜糧走出大山，被更多人知曉……直播，成了講好小城故事的新窗口。

更實在的效益體現在產業上。2025年以來，環縣電子商務交易額達24.96億元，網絡零售額6.11億元，累計帶動就業1萬人以上。從一個人到一群人，從一場直播到一個產業，環縣的網絡主播群體正用自己的方式，為家鄉發展注入源源不斷的“紅色動能”。

記者：喬潔通訊員郭銳