慶陽網訊（慶陽融媒記者 喬鵬禮 李亞絨 梁伯睿 胡卜文 賀苗苗）臘月寒冬，毛烏素沙漠邊緣的環縣毛井鎮氣溫降至零下14攝氏度。窯洞外寒風凜冽，窯洞內暖意融融、人氣高漲。“家人們，這就是正宗的毛井大件羊羔肉！”在“毛井·味道”快手直播間，毛井鎮鎮長梁森正熟練地向網友推介本地特色農產品。6名鄉鎮干部化身主播，讓黃土高原的地道風味通過網絡走出大山。

跨界轉型，干部放下筆桿變身“鄉土主播”

從被動拍攝到主動邀約，從陌生試水到熟練運營，一場深刻的變化正在毛井鎮發生。“過去是我們找老鄉拍素材，現在老鄉主動打電話邀請直播：家里殺豬、蒸年饃，都第一時間想到我們。”毛井鎮綜合執法隊副隊長周麗霞說。如今干部們拿起手機走村入戶，把直播間搬到田間地頭，成為農產品的“宣傳員”“代言人”，讓更多土特產搭上電商快車。

2025年10月，綜合執法隊副隊長周麗霞接到直播助農任務時，心里一度沒底。從未接觸過直播、面對鏡頭充滿忐忑。“周麗霞作風干練、善于溝通，與群眾和經營主體打交道多，我們希望她帶頭蹚出一條新路。”毛井鎮鎮長梁森介紹。沒有專業團隊，沒有成熟腳本，干部們從零起步、邊干邊學，從生硬介紹到自然互動，逐步成長為群眾信賴的“鄉土主播天團”。

羊業賦能，窯洞羊肉撐起增收“半邊天”

產業旺則鄉村興。在毛井鎮，一口窯洞、一鍋羊肉，正成為群眾增收致富的強勁引擎。大戶掌村村民武懷政祖輩養羊，近年來，隨著大紅馬草原、毛井大草原知名度提升，“村BA”等活動火爆出圈，慕名前來品嘗羊肉的游客持續增多。武懷政和妻子搶抓機遇，在自家窯洞開辦農家樂，專營毛井大件羊肉。

“2024年40多只羊全部售罄，2025年養殖70只，收入8萬多元。”武懷政說，他家被評為“毛井大件羊肉制作明星戶”，產品供不應求，2026年計劃擴大經營規模、改善窯洞就餐環境。妻子也獲評“毛井鎮特色美食推廣明星”，她激動地說：“日子越過越紅火，作為普通農民能獲獎，對生活更有信心了。”

2025年，毛井鎮強力推進羊產業發展，落實穩欄擴群補助資金557.58萬元，全鎮羊只飼養量突破30萬只，存欄13.8萬只，養羊農戶達1850戶。當地持續培育“毛井大件羊肉”“十碗席”等“毛井八珍”特色美食，連續舉辦四屆特色美食品鑒推介會，評選30余家制作明星戶。效益突出的農家樂年銷售羊羔3000余只，產品遠銷北京、上海、廣州等一線城市。今年，“毛井大件羊肉”“十碗席”成功入選環縣非物質文化遺產美食。

云端助力雜糧出圈土味變“香餑餑”

小雜糧迎來大市場。毛井鎮地處“中國小雜糧之鄉”環縣，雜糧種植面積廣、品質優良。馬湯村63歲村民高玉珍，常年靠售賣蕎面圈圈、油果果、雜糧面等維持生計，過去苦于銷路不暢。在鎮干部直播宣傳助力下，她的特色小吃聲名遠揚，年純收入達9萬元。“干部幫我拍視頻、發網上，不少人打電話預訂，還手把手教我發快遞。”高玉珍笑著說。

無車熱銷真情助農信任架起致富橋

臘月以來，毛井鎮干部直播團隊把陣地前移到農戶家中、養殖場里、灶臺旁邊，用真實鏡頭展現鄉土風味與生產場景。“我們暫未開通電商小黃車，以宣傳推介為主，但不少觀眾通過后臺私信，直接對接農戶采購。”梁森表示，干部背書、原生態展示，構建起最直接的信任紐帶，讓農產品賣得快、賣得好。

年關將至，干部們奔走在村組院落，推介羊肉、小雜糧、特色面點等年貨產品。鏡頭里沒有華麗腳本，只有熱氣騰騰的煙火氣和群眾樸實的笑臉，觀看人數節節攀升，訂單咨詢絡繹不絕。“鄉鎮干部不僅要落實政策、服務群眾，更要當好橋梁紐帶，連接農戶與市場，讓特色資源轉化為增收效益。”毛井鎮黨委書記梁立群說。

從2025年10月開播時的2000余名粉絲，到2026年2月突破1.6萬，毛井鎮干部用4個月時間，完成了從基層工作者到助農主播的精彩轉型。

窯洞飄香傳佳音，云端帶貨促振興。毛井鎮以直播助農為抓手，推動特色產業提質、群眾持續增收，走出了一條基層服務創新、數字賦能鄉村的務實之路。