慶城縣周祖陵景區。慶陽融媒記者 俄少飛攝

慶陽網訊（慶陽融媒記者 閆慧 ）慶陽是一片文化的福地，是農耕文明發源地、紅色文化根據地、隴東民俗薈萃地。曾因“隴東糧倉”而聞名，卻也面臨產業結構單一、鄉村活力不足的挑戰。

如何讓沉睡的農耕文化、紅色資源、非遺技藝煥發新生？2024年以來，慶陽市以農文旅融合發展“百千萬”工程為重要抓手，探索出一條“以文塑旅、以農促旅、以旅興農”的轉型之路。

“慶陽全域旅游”品牌提質升級，“慶陽直播電商”矩陣初具規模，“慶陽新農人”培育有力有效，農文旅融合已經成為貫通全市一二三產業，推動鄉村全面振興的新業態。

截至目前，全市培養粉絲千人以上直播賬號1316個，培育示范農戶5000余戶，100個特色村建設正在加快推進。2025年上半年共接待游客人數1724萬人次，實現旅游花費94億元，分別同比增長10%和17%。

因地制宜 產業融合創新

莊子峁，一個地處環縣洪德鎮耿塬畔村山巒深處的偏僻村落，曾經藏在深山無人識，如今村美人旺產業興。

在5年多的時間里，22戶人家拿出各自的看家本領，開啟全民直播模式，深耕鄉村美景和鄉土滋味，探索出“一戶一品、自主經營、人人參與、抱團發展”的文旅融合發展模式。將莊子峁打造成集生態旅游、綠色采摘、特色產業、休閑康養于一體的生態農莊，變身鄉村旅游網紅打卡地。

“做好農文旅融合發展大文章，農莊的發展才更有前景、更有后勁。”莊子峁生態農莊負責人楊艷清說。

2025年至今，莊子峁游客已超11萬人次，實現產業收入190多萬元，帶動了周邊8個鄉鎮220戶村民加入到莊子峁生態農莊產業鏈。

莊子峁生態農莊共享菜園。慶陽融媒記者 胡文韜攝

像這樣的蛻變，在慶陽并非個例。

以莊子峁為樣板村，慶陽加快農文旅融合步伐，因地制宜，突出特色，培育“一村一品”特色鄉村，構建“一村一IP”發展格局。

“各特色村根據各自地域條件、資源稟賦、產業結構等特點，形成了景區帶動、農業觀光、主題民宿、民俗文化驅動、紅色文化賦能、特色餐飲聚集6種農文旅融合發展新模式，形成差異化發展路徑，實現一二三產聯動。”慶陽市文體廣電和旅游局相關負責人說。

華池縣城壕鎮城壕村建成農耕文化體驗館、玉米迷宮、觀光步道等6處體驗項目，年接待研學團隊80余批次。組建20人直播團隊，銷售鮮玉米、小雜糧等產品，42家電商店鋪日銷 3000單，年增收 500萬元，村集體年分紅21.25 萬元。

西峰區顯勝鄉毛寺村以黃土塬地貌為基礎、以蒲河川為紐帶，打造形成黃土風情民宿集群，年均接待游客30萬人次。土蜂蜜、胡麻油、黃花菜等農特產品線上銷售額突破200萬元。

正寧縣宮河鎮王錄村依托“泉水+紅色文化+非遺”模式，建成紅軍驛站茶館、拉板糖非遺工坊，建成國家3A級景區，年均接待游客超5萬人次。2024年線上銷售額突破80萬元。

目前，全市已有文旅振興鄉村樣板村18個。一個又一個特色鄉村在農文旅融合發展中，實現華麗轉身，為鄉村振興注入源源不斷的活力。

數字賦能 流量轉化變現

電商搭臺、多措并舉，打造數字賦能鄉村振興新引擎。今年以來，慶陽市以電商為紐帶激活鄉村發展潛能、通過聚合流量、培育人才、賽事孵化、村播帶貨等多元路徑，構建起農文旅融合發展新生態。

6月28日，由知名主播董宇輝領銜的“與輝同行閱山河”甘肅行活動在慶陽市啟動后，直播團隊先后在慶陽市博物館、周祖陵景區和環州故城，通過“走播+定點帶貨”形式，宣傳推介慶陽美景、美食和周祖農耕文化，讓線上觀眾通過鏡頭感受隴東黃土高原厚重的文化底蘊。

據了解，本次直播活動累計吸引近3萬人次在線觀看，相關話題全網閱讀量近6億次，慶陽文旅矩陣發布宣傳視頻400多部，收獲點贊超過1000萬次，為慶陽農文旅融合發展注入了強大動力。

此外，“與輝同行”團隊帶動本地主播形成了更大宣傳效應，慶城縣品城粉業、慶城縣坤源食品抓住了“與輝同行”帶來的流量，近 10天網絡銷售額分別增長 55%、66%。環縣中盛羊業、環鄉人、華牧科技借助“與輝同行”話題，聯合直插銷售環縣羊羔肉單品，單場銷售額破百萬元。

“與輝同行”直播現場。（資料圖）

“大咖引流”的背后，是慶陽市深入實施“百村萬名新農人”培訓計劃、以賽促學以賽促創、積極搭建展示平臺等電商孵化舉措的有力支撐。

“百村萬名新農人”培訓計劃，重點圍繞100個特色村的駐村干部、致富帶頭人、創業青年等群體，開展電商新業態以及農文旅融合業務培訓，目前已累計開展112期，2萬余人參加。

一大批本土電商人才快速成長，成功開啟直播帶貨事業，將慶陽的農特產品推向全國市場。

寧縣電商直播達人雷向樓榮獲全省直播電商大賽一等獎后，憑借自身影響力與專業能力，在過去一年時間里，創下銷售額突破500萬元的佳績。與寧縣及周邊地區200余戶農戶達成長期合作，為農戶提供穩定銷售渠道。

數字賦能正在讓慶陽農文旅逐步實現從傳統農業向數字農業、從線下經營向線上線下融合經營的轉變。

利益聯結 聯農帶農機制完善

如今，“全域旅游”正在成為慶陽文旅的“金字招牌”。全市已有4A級景區8個，3A級景區20個、國家甲級、乙級旅游民宿各1家、全省鄉村旅游示范縣2個。

2025年，慶陽市投入資金600萬元，推進慶城縣岐黃周祖文化旅游區5A級景區和南梁國家紅色旅游融合發展區建設，以及正寧縣黃帝文化景區和南邑紅色文化旅游景區建設3A級景區，全面提升文旅品牌知名度和關注度。

“慶陽全域旅游”品牌提質升級，“慶陽直播電商”矩陣初具規模，“慶陽新農人”培育有力有效，農文旅融合已成為推動鄉村全面振興的新業態。

如何讓群眾聚在產業鏈、富在產業鏈。慶陽給出的解題思路是，通過創新機制、示范帶動，培育聯農帶農振興新力量。

各特色村都將實現農民增收致富，作為農文旅融合發展的第一目標、最終目標，通過致富帶頭人、龍頭企業、村集體等多元主體，探索“合作社+農戶”“管委會統攬”“村集體主導”等機制，實現農民嵌入產業鏈。

精彩的表演吸引眾多游客打卡。慶陽融媒記者 俄少飛 攝

鎮原縣太平鎮柳咀村李登民流轉300余畝土地，自主經營瑞雪、瑞陽等新品種蘋果。2024年蘋果銷售收入達200多萬元，帶動周邊果農 20多戶增收 30多萬元。

華池縣五蛟鎮劉家灣村依托恒烽中藥材苗林有限公司，發展“康養+生產基地+觀光旅游+餐飲娛樂”于一體的特色旅游。每年穩定種植中藥材3500畝，年銷售中藥材產品180萬元，帶動1280戶農戶通過土地入股、勞務用工增收。

西峰區肖金鎮米王村經濟聯合社積極發揮引領作用，帶動52戶110名村民發展設施農業，建設拱棚350座，開展“春采櫻桃、夏摘草莓、秋收蔬菜、冬品年味”四季循環體驗，年產值達360萬元。

完善的聯農帶農機制，如同堅實的紐帶，將農民與農文旅產業緊緊相連。農民不僅成為鄉村美景的守護者，更成為產業發展的受益者。

在農文旅融合的道路上，慶陽邁出了探索創新的步伐，走出了培育特色的路徑，更闖出了一條聯農帶農、共同富裕的發展之路，鄉村振興的美好愿景，正在隴東大地上逐步繪成幸福實景。