從靜態展示到活態傳承，從資源盤活到全域布局，從單一業態到多元融合……近年來，甘肅省鎮原縣始終堅持在守正創新中賡續歷史文脈，在提質增效中豐富文化供給，在融合發展中激發產業活力，使文旅事業高光頻閃、出圈出彩，有效激活了鄉村全面振興“新引擎”。

解碼文旅煥活的“可持續基因”

在文旅深度融合的今天，文化正從隱性資源轉化為顯性生產力，成為驅動文旅產業可持續發展的核心要素。

鎮原以“中國書法之鄉”“中國民間文化藝術之鄉”為依托，按照“文化賦能、爆品引流”的思路，先后研制出肖像剪紙、“秦詔版”書簽等體現地域文化元素的文創精品30多種，受到了廣大消費者的青睞。尤其是立足美學“破圈”，以非遺剪紙與服裝藝術結合創制“剪云裳”服裝，先后在深圳、鄂爾多斯等30多個城市展演，獲得全國“百團匯演”優秀群眾文藝團隊、全省剪紙非遺創新發展貢獻獎等多個獎項，網絡瀏覽量和討論度超過300億次，真正實現了單品引爆。

為進一步用文化“引流”，鎮原縣策劃開展了“書畫萬里行”“民俗文化藝術周”“非遺進景區”巡回展演和非遺沉浸式體驗等一系列活動，集中展示鎮原剪紙、香包、刺繡、面塑、泥塑、葫蘆雕刻等非遺文創產品和書法、繪畫等方面的創新創作成果，讓場景入眼、讓文化走心，塑造出可持續的文旅吸引力。

破解制約發展的“同質化桎梏”

為破解部分文旅資產運營低效、資源閑置以及同質化問題，鎮原縣以市場思維破題，以創新模式賦能，通過“定位重構-內容革命-模式破局-政策借力”四維聯動，系統性激活“沉睡”資產，實現了文旅產業的優化升級。

過去一年，鎮原縣有效盤活北石窟驛景區并申創為國家4A級景區，實施翟池景區提質擴容項目，建成水上滑索等娛樂項目和古法榨油手工作坊、養殖體驗園等沉浸式體驗項目38個，成功申創為國家3A級景區，以文塑旅、以旅彰文的紓困路徑越走越寬。

2025年以來，鎮原縣致力于深挖民俗文化基因，對“鎮原老席”等飲食、禮俗文化進行了研究、梳理和規范，將非遺文化展示、絲路文化研學、美食文化體驗等元素嵌入北石窟驛景區業態布設，建成“黃土物語”“鎮原書陣”等八個文化展示區，使北石窟驛成為匯集當地文化特色的獨特人文景觀。

同時，大力推介民俗文化，在杭州建立了“高原媽媽”國際藝術館，先后與浙江王氏控股集團、慶陽嘉悅隆戶外用品有限公司等簽訂了“高原媽媽”刺繡公益項目、“剪云裳”剪紙服飾制作及展銷項目合約，推動民俗文化產業從分散經營向品牌集群轉變，實現了從“泛文化”到“地域文化IP”的轉型。

實現多維共育的“蜂巢式發展”

鎮原縣堅持從供需兩端發力，供給升級激活消費，業態創新引領潮流，多元發力構建全域旅游矩陣，文旅產業呈現傳統煥新、優化提質、全域共榮的生動局面。

為推動文旅產業從“多點開花”實現“串點成鏈”，鎮原縣不斷加強北石窟驛景區與北石窟寺等周邊景區的“抱團聯動”，將鎮原文旅產品上架北石窟寺文創商店，實現景區互推、游客互送、資源互享。

同時，打造鳳山景區100畝花海，激活聚德小鎮窯洞民宿和美食等多種文旅新業態，維修改造潛夫山景區，做好太陽池景區、翟池景區和白馬池景區的區域聯接，共創國家3A級大景區，有效提升了鎮原文化影響力、旅游吸引力、產業競爭力，推動全縣文旅事業從單一季節性向全季全域性拓展。

旅游的最大優勢在場景，文化的最大優勢在內容。為提升文旅融合內涵、延伸文旅發展鏈條，鎮原縣還策劃了網絡達人助力文旅宣傳“百日行動”，開展了青少年文旅研學等一系列新型宣傳推介活動，進一步提升“王符故里 人文鎮原”的知名度和影響力，為“五一”黃金周引客引流引人氣打好了堅實基礎，讓“詩”與“遠方”在鎮原這片熱土上實現完美交融。