鞏曉鳴

走進(jìn)端午的慶陽(yáng)，大街小巷荷包飄香，芬芳流淌。人們選購(gòu)精美靈動(dòng)的“荷包”“絀絀”，互致節(jié)日問(wèn)候、祝福安康吉祥。這一古老的“炕頭技藝”緣何成為新時(shí)代的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”？

保護(hù)與傳承。慶陽(yáng)香包繡制非遺工坊前不久入選全國(guó)“非遺工坊典型案例”。慶陽(yáng)市將文化創(chuàng)意、鄉(xiāng)村旅游和非遺技藝深度結(jié)合，賦予香包新的使命。全市成立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人扶助機(jī)制，對(duì)國(guó)家、省、市級(jí)傳承人發(fā)放補(bǔ)貼，鼓勵(lì)開(kāi)展傳習(xí)活動(dòng)；成立“非遺”工坊，將優(yōu)秀“非遺”工坊帶頭人培育成鄉(xiāng)村文化和旅游能人、鄉(xiāng)村工匠、非遺代表性傳承人；政府支持傳承人組建技能大師工作室，對(duì)開(kāi)辦、運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助給予補(bǔ)貼，鼓勵(lì)他們專(zhuān)心創(chuàng)新攻關(guān)和帶徒傳技，為技藝延續(xù)傳承發(fā)力。  

創(chuàng)新與延鏈。“土特產(chǎn)”尚需適應(yīng)“新氣場(chǎng)”。慶陽(yáng)市成立香包民俗文化研究中心，提取香包獨(dú)有的文化符號(hào)，適當(dāng)融入現(xiàn)代文化元素對(duì)香包的顏色、形狀、題材等進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新。與中國(guó)美院等院校進(jìn)行創(chuàng)意與開(kāi)發(fā)、管理與技術(shù)等相關(guān)知識(shí)的深造培訓(xùn)，改進(jìn)制作流程，聯(lián)合研發(fā)民俗文化新產(chǎn)品500余件；不斷舉辦香包創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，評(píng)選出創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品300多件。探索出“專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、藝術(shù)大師帶動(dòng)制作、千家萬(wàn)戶參與生產(chǎn)、龍頭企業(yè)組織營(yíng)銷(xiāo)”的民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子；形成“基地+公司”“公司+農(nóng)戶”“藝術(shù)大師帶動(dòng)農(nóng)戶”“團(tuán)體會(huì)展”等產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，為香包繡制變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)添力。   

推介與觸網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)和電商為慶陽(yáng)香包企業(yè)插上“騰云駕霧”遠(yuǎn)飛的翅膀。 慶陽(yáng)香包企業(yè)采用IP跨界合作、聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)性化定制、直播帶貨等方式，成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。“虎頭虎腦”的刺繡老虎“憨憨”登上了春節(jié)期間的微信拜年紅包封面，與全國(guó)上億微信用戶見(jiàn)面。如今許多電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)慶陽(yáng)香包的“店鋪”、20多座城市有線下銷(xiāo)售柜。政府部門(mén)多次組織香包企業(yè)遠(yuǎn)赴法國(guó)、意大利、荷蘭、韓國(guó)、埃及等國(guó)家進(jìn)行文化交流，推動(dòng)香包遠(yuǎn)銷(xiāo)20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為香包產(chǎn)業(yè)發(fā)展給力。    

慶陽(yáng)香包繡制被評(píng)為“國(guó)家第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，慶陽(yáng)香包民俗文化產(chǎn)業(yè)群被文化部命名為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，中國(guó)慶陽(yáng)端午香包民俗文化節(jié)被新華網(wǎng)授予“美麗中國(guó)最佳惠民品牌節(jié)慶獎(jiǎng)”。文化立魂，文脈悠長(zhǎng)。香包“凝”情結(jié)，香包“繡”鄉(xiāng)愁，讓?xiě)c陽(yáng)香包把祝福安康帶向遠(yuǎn)方。